近日，車云從業(yè)內(nèi)相關(guān)知情人處獲悉，原英菲尼迪市場戰(zhàn)略傳播總監(jiān)及公關(guān)總監(jiān)文飛已于近日加盟長城汽車，出任長城汽車銷售公司營銷副總經(jīng)理。據(jù)悉，文飛將向長城汽車股份公司副總裁、長城汽車銷售公司總經(jīng)理李瑞峰匯報。

文飛

據(jù)上述知情人透露，除了協(xié)助李瑞峰分管哈弗品牌的營銷業(yè)務(wù)，文飛更主要的精力是將負責藍標哈弗，以及未來的全新F系列車型的營銷管理，包括品牌戰(zhàn)略、市場營銷及產(chǎn)品傳播工作，并統(tǒng)籌管理銷售計劃、商務(wù)政策以及經(jīng)銷商運營支持。

公開資料顯示，文飛作為業(yè)內(nèi)知名的營銷經(jīng)理人，擁有良好的教育背景（畢業(yè)于北京大學，獲光華管理學院MBA碩士學位）以及橫跨主流合資品牌（東風日產(chǎn)）、以及豪華品牌（沃爾沃、英菲尼迪）的豐富營銷管理經(jīng)驗。

作為東風日產(chǎn)發(fā)展黃金十年中的主力成員，文飛帶領(lǐng)的市場公關(guān)團隊，創(chuàng)造了許多大膽、接地氣的營銷案例，幫助東風日產(chǎn)在短短5年間成長為一個強勢品牌（2011年銷量突破80萬臺，位居行業(yè)Top5），其主導的Young Nissan年輕化品牌戰(zhàn)略推出、進一步豐富了“技術(shù)日產(chǎn) 人車生活”的品牌內(nèi)涵。2015年，文飛加盟沃爾沃汽車，任中國銷售公司市場傳播高級總監(jiān)，對于沃爾沃的品牌形象塑造、重點車型口碑和銷量提升貢獻顯著。2016年底負責英菲尼迪市場營銷期間，文飛上任后根據(jù)企業(yè)和品牌所處的市場競爭形勢，主導了品牌的重定位分析，并在原來“敢?愛”的品牌口號基礎(chǔ)上升級推出了“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略。

在業(yè)內(nèi)的普遍印象中，文飛思路清晰、執(zhí)行力強、喜歡新鮮事物和創(chuàng)新、屬于低調(diào)務(wù)實的營銷技術(shù)派，在品牌提升和年輕化創(chuàng)新營銷方面有成功經(jīng)驗和獨到理解。

此次文飛加盟長城，對于長城而言積極信號明顯：一方面，長城有著全球SUV第一品牌的目標以及多元化戰(zhàn)略布局，但在營銷領(lǐng)域始終不占優(yōu)勢，文飛專業(yè)化的營銷戰(zhàn)略能力會為長城整體的發(fā)展起到拉升作用；另一方面，文飛作為75后生力軍，對如今的汽車智能化、電動化、網(wǎng)聯(lián)化理解更加深入，對年輕消費者的用戶習慣把握相對精準，因此也可以彌補長城此前在這個領(lǐng)域一定程度的傳播缺失。

眾所周知，在初嘗WEY成功帶來的甜頭之后，長城開始堅定品牌上攻、產(chǎn)品差異化、市場布局會師的戰(zhàn)略路線，而藍標哈弗和全新F車系憑借其更加年輕、時尚、運動，主打90后年輕消費群的產(chǎn)品定位，年輕潮流范兒、時尚運動感、智能網(wǎng)聯(lián)化的產(chǎn)品形態(tài)，很有希望成為繼WEY之后，長城在品牌及產(chǎn)品力提升、利潤改善方面的核心要素。

據(jù)悉，藍標哈弗首款車型F5已在2018北京車展亮相，更具運動感和年輕化，與紅標哈弗開始正式差異化。在智能網(wǎng)聯(lián)方面，長城已經(jīng)開始發(fā)力，其全新自主研發(fā)的智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)未來將率先導入在全新F系列車型上。

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