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雪佛蘭Redline,年輕化原來(lái)可以這樣玩!

來(lái)源:電車之家

發(fā)表于: 2019.05.05
   

【轉(zhuǎn)載】近年來(lái),消費(fèi)者年輕化已成為中國(guó)車市的一個(gè)重要特征,90后乃至95后將是未來(lái)幾年首次購(gòu)車用戶的主要群體。他們一般都受過(guò)良好的教育,認(rèn)同“人以類聚”的社群文化,熱衷于個(gè)性的表達(dá),對(duì)汽車的感知和理解則大多來(lái)自于《頭文字D》、《速度與激情》這樣的賽車影片。所以,如果要對(duì)這群人的購(gòu)車需求做一個(gè)總結(jié),那么答案應(yīng)該就是性能與個(gè)性。

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  那么,對(duì)于車企來(lái)說(shuō),又該如何迎合這股強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)和潮流的新風(fēng)尚呢?當(dāng)大部分品牌還在用“改大嘴和掀背”的老套路進(jìn)行慢慢摸索的時(shí)候,雪佛蘭早已帶來(lái)Redline尚?紅系列,在全方位突出年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、科技的品牌風(fēng)格同時(shí),還迅速豐富Redline家族產(chǎn)品以擴(kuò)大消費(fèi)覆蓋面,這才是對(duì)年輕群體最好的擁抱。

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  Redline家族迎悍將,八款產(chǎn)品打造車市最“燃”序列。

在2019上海車展上,雪佛蘭品牌帶來(lái)了八款Redline車型,其中有四款剛剛上市和亮相的新車,包括全球首發(fā)的創(chuàng)界TrailblazerRedline和新一代創(chuàng)酷Tracker Redline,家族勢(shì)力不斷壯大,也基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)主流細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品覆蓋,將更好滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

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  實(shí)際上,在2019年第一季度,Redline尚?紅系列車型已經(jīng)占到雪佛蘭整體銷售比例的25%,表明其所代表的年輕化、運(yùn)動(dòng)化產(chǎn)品形象已經(jīng)深受客戶認(rèn)可。相信隨著Redline產(chǎn)品家族的不斷壯大,未來(lái)的表現(xiàn)更加值得期待!

  激活運(yùn)動(dòng)基因,Redline煥新雪佛蘭品牌形象

對(duì)于很多百年汽車品牌來(lái)說(shuō),如何在年輕人成為購(gòu)車主體的當(dāng)下為品牌注入更多新的內(nèi)涵是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。比如,寶馬就通過(guò)將M系列運(yùn)動(dòng)風(fēng)格引入到更多車型上而廣受好評(píng),奔馳對(duì)于AMG風(fēng)格的推廣也是如此。

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  對(duì)于雪佛蘭來(lái)說(shuō),其品牌本身就擁有深厚的賽道和運(yùn)動(dòng)基因,像科爾維特、大黃蜂科邁羅等等,都是鼎鼎大名的傳奇車型。而Redline尚?紅系列的推出,則以全新的理念激活了雪佛蘭品牌血統(tǒng)當(dāng)中積淀的傳統(tǒng)魅力,煥發(fā)出全新的生機(jī)與活力。

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外觀方面,Redline車型采用經(jīng)典的紅黑設(shè)計(jì)元素,車身前后均使用雪佛蘭“黑領(lǐng)結(jié)”車標(biāo),以此彰顯區(qū)別于傳統(tǒng)車型的身份;熏黑外后視鏡、輪轂和門把手上使用紅色設(shè)計(jì)元素進(jìn)行點(diǎn)綴,更增加了潮流與酷炫氣質(zhì)。同時(shí),Redline車型內(nèi)飾設(shè)計(jì)也富有運(yùn)動(dòng)氣息,不僅在方向盤中心鑲嵌雪佛蘭“黑領(lǐng)結(jié)”車標(biāo),還在方向盤、儀表臺(tái)、側(cè)門板、座椅、中央扶手和擋位包覆紅色縫線,不斷提醒車主自己的身份。

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  以此次車展亮相的全新SUV創(chuàng)界為例,得益于Redline尚·紅系列外觀,讓原本靈感就來(lái)自于概念車 SUV FNR-CarryAll的氣質(zhì)進(jìn)一步提升,整車將強(qiáng)悍的肌肉感、跳躍的運(yùn)動(dòng)感和炫酷的科技感融為一體,將年輕態(tài)美學(xué)詮釋到極致。

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  由此,一個(gè)更加年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的雪佛蘭品牌形象,正通過(guò)Redline系列產(chǎn)品得到嶄新的釋放。

  塑造全新價(jià)值觀,Redline助推雪佛蘭品牌向上

與其他品牌整遭遇激烈變革的中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境一樣,雪佛蘭也要在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)主體年輕化大背景下源源不斷地尋找支撐品牌向上的活力。與其他品牌主要以產(chǎn)品升級(jí)來(lái)推動(dòng)品牌升級(jí)不同的是,雪佛蘭通過(guò)引入Redline系列,將產(chǎn)品升級(jí)與品牌形象的重塑完美地融合在一起。

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  實(shí)際上,Redline尚?紅系列具有兩個(gè)非常鮮明的特點(diǎn):一是技術(shù)和價(jià)值觀的融合表達(dá)。近年來(lái)雪佛蘭在高新技術(shù)的運(yùn)用上不遺余力,包括通用全球新一代車型平臺(tái)、領(lǐng)先同級(jí)的Smart Propulsion 智驅(qū)科技、互聯(lián)技術(shù)等都同步引入到Redline系列產(chǎn)品當(dāng)中;此外,通過(guò)Redline全套視覺(jué)符號(hào)的呈現(xiàn),將技術(shù)的先進(jìn)性和品牌的年輕化進(jìn)行了完美的內(nèi)外融合;二是價(jià)值觀的整體表達(dá)。Redline系列的升級(jí)是家族性整體升級(jí),通過(guò)各個(gè)車型對(duì)Redline品牌特征及標(biāo)識(shí)的疊加呈現(xiàn),持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)Redline品牌價(jià)值觀的感知和認(rèn)同。

這種思路顯然對(duì)講究屬性和調(diào)性的年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō),是更容易接受的一種方式,也是品牌傳播效率更高的一種方式,自然也就迅速拔高了雪佛蘭品牌在年輕人心中的地位。

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  寫在最后:“年輕化”的口號(hào)很多品牌都在喊,但真正能像雪佛蘭Redline這樣由內(nèi)到外、由點(diǎn)到面全方位踐行年輕化路線的品牌卻是屈指可數(shù)??梢钥隙ǖ氖?,Redline尚?紅系列不僅幫雪佛蘭確立了一個(gè)更加年輕運(yùn)動(dòng)、追求潮流、時(shí)尚的品牌形象,也將給業(yè)界帶來(lái)積極的示范效應(yīng)——年輕化,原來(lái)還可以這么玩!

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