【轉(zhuǎn)載】近年來(lái)，消費(fèi)者年輕化已成為中國(guó)車市的一個(gè)重要特征，90后乃至95后將是未來(lái)幾年首次購(gòu)車用戶的主要群體。他們一般都受過(guò)良好的教育，認(rèn)同“人以類聚”的社群文化，熱衷于個(gè)性的表達(dá)，對(duì)汽車的感知和理解則大多來(lái)自于《頭文字D》、《速度與激情》這樣的賽車影片。所以，如果要對(duì)這群人的購(gòu)車需求做一個(gè)總結(jié)，那么答案應(yīng)該就是性能與個(gè)性。

　　那么，對(duì)于車企來(lái)說(shuō)，又該如何迎合這股強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)和潮流的新風(fēng)尚呢？當(dāng)大部分品牌還在用“改大嘴和掀背”的老套路進(jìn)行慢慢摸索的時(shí)候，雪佛蘭早已帶來(lái)Redline尚?紅系列，在全方位突出年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、科技的品牌風(fēng)格同時(shí)，還迅速豐富Redline家族產(chǎn)品以擴(kuò)大消費(fèi)覆蓋面，這才是對(duì)年輕群體最好的擁抱。

　　Redline家族迎悍將，八款產(chǎn)品打造車市最“燃”序列。

在2019上海車展上，雪佛蘭品牌帶來(lái)了八款Redline車型，其中有四款剛剛上市和亮相的新車，包括全球首發(fā)的創(chuàng)界TrailblazerRedline和新一代創(chuàng)酷Tracker Redline，家族勢(shì)力不斷壯大，也基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)主流細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品覆蓋，將更好滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　實(shí)際上，在2019年第一季度，Redline尚?紅系列車型已經(jīng)占到雪佛蘭整體銷售比例的25%，表明其所代表的年輕化、運(yùn)動(dòng)化產(chǎn)品形象已經(jīng)深受客戶認(rèn)可。相信隨著Redline產(chǎn)品家族的不斷壯大，未來(lái)的表現(xiàn)更加值得期待！

　　激活運(yùn)動(dòng)基因，Redline煥新雪佛蘭品牌形象

對(duì)于很多百年汽車品牌來(lái)說(shuō)，如何在年輕人成為購(gòu)車主體的當(dāng)下為品牌注入更多新的內(nèi)涵是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。比如，寶馬就通過(guò)將M系列運(yùn)動(dòng)風(fēng)格引入到更多車型上而廣受好評(píng)，奔馳對(duì)于AMG風(fēng)格的推廣也是如此。

　　對(duì)于雪佛蘭來(lái)說(shuō)，其品牌本身就擁有深厚的賽道和運(yùn)動(dòng)基因，像科爾維特、大黃蜂科邁羅等等，都是鼎鼎大名的傳奇車型。而Redline尚?紅系列的推出，則以全新的理念激活了雪佛蘭品牌血統(tǒng)當(dāng)中積淀的傳統(tǒng)魅力，煥發(fā)出全新的生機(jī)與活力。

外觀方面，Redline車型采用經(jīng)典的紅黑設(shè)計(jì)元素，車身前后均使用雪佛蘭“黑領(lǐng)結(jié)”車標(biāo)，以此彰顯區(qū)別于傳統(tǒng)車型的身份；熏黑外后視鏡、輪轂和門把手上使用紅色設(shè)計(jì)元素進(jìn)行點(diǎn)綴，更增加了潮流與酷炫氣質(zhì)。同時(shí)，Redline車型內(nèi)飾設(shè)計(jì)也富有運(yùn)動(dòng)氣息，不僅在方向盤中心鑲嵌雪佛蘭“黑領(lǐng)結(jié)”車標(biāo)，還在方向盤、儀表臺(tái)、側(cè)門板、座椅、中央扶手和擋位包覆紅色縫線，不斷提醒車主自己的身份。

　　以此次車展亮相的全新SUV創(chuàng)界為例，得益于Redline尚·紅系列外觀，讓原本靈感就來(lái)自于概念車 SUV FNR-CarryAll的氣質(zhì)進(jìn)一步提升，整車將強(qiáng)悍的肌肉感、跳躍的運(yùn)動(dòng)感和炫酷的科技感融為一體，將年輕態(tài)美學(xué)詮釋到極致。

　　由此，一個(gè)更加年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的雪佛蘭品牌形象，正通過(guò)Redline系列產(chǎn)品得到嶄新的釋放。

　　塑造全新價(jià)值觀，Redline助推雪佛蘭品牌向上

與其他品牌整遭遇激烈變革的中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境一樣，雪佛蘭也要在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)主體年輕化大背景下源源不斷地尋找支撐品牌向上的活力。與其他品牌主要以產(chǎn)品升級(jí)來(lái)推動(dòng)品牌升級(jí)不同的是，雪佛蘭通過(guò)引入Redline系列，將產(chǎn)品升級(jí)與品牌形象的重塑完美地融合在一起。

　　實(shí)際上，Redline尚?紅系列具有兩個(gè)非常鮮明的特點(diǎn)：一是技術(shù)和價(jià)值觀的融合表達(dá)。近年來(lái)雪佛蘭在高新技術(shù)的運(yùn)用上不遺余力，包括通用全球新一代車型平臺(tái)、領(lǐng)先同級(jí)的Smart Propulsion 智驅(qū)科技、互聯(lián)技術(shù)等都同步引入到Redline系列產(chǎn)品當(dāng)中；此外，通過(guò)Redline全套視覺(jué)符號(hào)的呈現(xiàn)，將技術(shù)的先進(jìn)性和品牌的年輕化進(jìn)行了完美的內(nèi)外融合；二是價(jià)值觀的整體表達(dá)。Redline系列的升級(jí)是家族性整體升級(jí)，通過(guò)各個(gè)車型對(duì)Redline品牌特征及標(biāo)識(shí)的疊加呈現(xiàn)，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)Redline品牌價(jià)值觀的感知和認(rèn)同。

這種思路顯然對(duì)講究屬性和調(diào)性的年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，是更容易接受的一種方式，也是品牌傳播效率更高的一種方式，自然也就迅速拔高了雪佛蘭品牌在年輕人心中的地位。

　　寫在最后：“年輕化”的口號(hào)很多品牌都在喊，但真正能像雪佛蘭Redline這樣由內(nèi)到外、由點(diǎn)到面全方位踐行年輕化路線的品牌卻是屈指可數(shù)?？梢钥隙ǖ氖?，Redline尚?紅系列不僅幫雪佛蘭確立了一個(gè)更加年輕運(yùn)動(dòng)、追求潮流、時(shí)尚的品牌形象，也將給業(yè)界帶來(lái)積極的示范效應(yīng)——年輕化，原來(lái)還可以這么玩！

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